En una sorprendente movida que ha sacudido el mundo de la cosmética, Avon Products (API) ha iniciado un procedimiento de bancarrota bajo el Capítulo 11 en el Tribunal de Quiebras de Delaware, EE.UU. Esta decisión marca un nuevo capítulo en la historia de la icónica marca de productos de belleza que, a pesar de su larga trayectoria y fama mundial, enfrenta serios desafíos financieros y legales.
¿Qué Implica la Bancarrota para Avon Products?
Avon Products (API), el holding no operativo de la marca, ha comenzado el proceso de bancarrota para manejar su deuda y resolver disputas legales relacionadas con el uso de talco en sus productos. Aunque Avon ha estado fuera del mercado estadounidense desde 2016, cuando vendió su negocio en Norteamérica a Cerberus Capital, el holding sigue siendo responsable de la marca fuera de EE.UU.
La bancarrota bajo el Capítulo 11 permite a Avon Products reestructurar su deuda y abordar sus obligaciones de manera ordenada. Esta estrategia busca proteger la empresa mientras resuelve sus problemas financieros, lo que podría ser crucial para su estabilidad futura.
Impacto en las Operaciones Internacionales
Es importante destacar que la bancarrota de Avon Products (API) no afecta a las operaciones de la marca fuera de EE.UU. La empresa continúa funcionando con normalidad en los mercados internacionales. La marca Avon en el mercado estadounidense está actualmente bajo la propiedad de LG Household & Health Care y no está vinculada a este procedimiento de bancarrota.
Además, el grupo brasileño Natura & Co, que adquirió Avon en 2020, se ha convertido en el mayor acreedor de API. Natura & Co ha mostrado su confianza en la marca y se ha comprometido a financiarla con 43 millones de dólares (39 millones de euros) como deudor en posesión (DIP). Esta financiación ayudará a Avon Products a cumplir con sus obligaciones durante el proceso de reestructuración.
La Venta Propuesta y el Futuro de Avon
Como parte del proceso de bancarrota, Natura & Co ha anunciado un acuerdo para adquirir las participaciones accionarias de Avon en sus operaciones internacionales a cambio de 125 millones de dólares (114 millones de euros). Esta oferta de crédito estará sujeta a un proceso de subasta supervisado por el tribunal.
John Dubel, presidente de API, ha declarado que esta acción y la venta propuesta de las operaciones internacionales tienen como objetivo maximizar el valor de los activos y abordar las obligaciones de manera ordenada. Por su parte, Kristof Neirynck, CEO de Avon, ha enfatizado que la empresa sigue comprometida con su estrategia comercial global, que incluye la modernización del modelo de venta directa y el relanzamiento de la marca para fomentar el crecimiento.
¿Qué depara el Futuro para Avon?
El proceso de bancarrota de Avon Products (API) marca un punto crucial en la historia de la marca. Aunque la compañía enfrenta desafíos significativos en EE.UU., el compromiso de Natura & Co y la continuidad de las operaciones internacionales ofrecen un rayo de esperanza para el futuro de Avon. La marca sigue siendo un actor relevante en el mercado global, con una estrategia renovada para impulsar su crecimiento y modernizar su modelo de negocio.
Mientras Avon navega por este período de transición, los próximos meses serán decisivos para determinar cómo se reestructura y cuál será su papel en el dinámico mundo de la cosmética. El apoyo de Natura & Co y la venta propuesta de las operaciones internacionales podrían jugar un papel crucial en asegurar la estabilidad y el éxito continuo de Avon en el escenario global.
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